企业网络营销策略有哪些

一个完善的企业网络营销策略，可以依据用户的行为习性为出发点，结合自身的成本和产品特性，锁定一种或多种营销渠道，制定出契合自身企业的网络营销策略。该策略主要分为三大板块：

1、企业网络营销策略：用户搜索途径

用户在明确自己的需求后，会频繁在搜索引擎中进行搜索，通过搜索来了解与需求相关的产品或解决方案；在找到解决方案后，通过搜索进行对比；在确定解决方案后，通过搜索筛选合适的企业或产品；在找到多个企业或产品后，通过搜索进行对比；最终才是决策付费。

因此，用户从需求到付费是一个连贯的过程，企业需根据这一流程进行网络营销。在搜索引擎营销过程中，提供专业的内容或解决方案，才是赢得用户的关键。

需要注意的是，目前大多数用户使用的搜索引擎是百度，企业在营销过程中应以百度为主，在做好百度搜索引擎营销的基础上，再考虑其他搜索引擎营销。

2、企业网络营销策略：用户碎片化阅读途径

随着智能手机和网络的持续普及，人们已经养成了碎片化阅读的习惯。每个人手机上都有不少碎片化阅读相关的APP。这些APP主要包括以今日头条为代表的图文媒体APP，还有以抖音为代表的音视频媒体APP。

那么，企业如何针对碎片化阅读进行网络营销呢？与搜索行为模式不同，碎片化阅读的行为目的并不集中，用户只关注自己感兴趣的内容，这些内容涉及用户生活的方方面面。包括衣食住行，包括工作生活等等。

因此，企业在针对碎片化阅读进行网络营销时，要注重内容的可读性、趣味性，在此基础上突出自己的产品或服务。

3、企业网络营销策略：用户分享机制

无论是搜索引擎平台还是碎片化阅读平台，都是以一对多的平台，内容的覆盖度始终有限。如果我们把每个用户作为一个平台，让用户去传播我们的内容，就会形成多对多的内容覆盖效应。

此时，企业可以针对自己的优质内容和用户，设计一套个性化的内容传播机制，通过这套传播机制，快速实现网络营销的增量效应。近年来流行的“裂变营销”，就是针对用户分享行为的网络营销。

【注意】以上仅提供一种思路，在制定具体的企业网络营销策略时，要根据企业的产品/服务灵活调整，制定出的策略一定符合企业现状。

企业网络营销策略如何撰写

一份完整的网络营销策略由以下几个部分组成：

1、分析行业状况，只有深入了解行业，才能更好地把握有用信息进行营销。行业分析包括我们所属的行业、行业现状以及行业前景预测。

2、塑造品牌文化，品牌是企业的形象，全面打造企业品牌文化，提升企业影响力。

3、分析目标客户，包括目标客户特征、目标客户的网络习惯以及目标客户接受信息的反应分析。

4、分析竞争对手，如竞争对手的产品特点或服务模式及定位，竞争对手网站的剖析以及竞争对手的网络营销手段等等。

5、剖析及包装企业自身现状，只有了解自己，完善自己，企业才能走得更远。

6、制定相应的营销策略，选择合适的网络营销策略，让企业逐步盈利。常用的网络营销方法的选择、是否考虑付费营销、有门户站及媒体的合作式营销，活动营销以及视频宣传营销、预算及人员安排等等。

7、评估与检测推广效果，如利用统计分析工具监测推广效果、定期对推广目标进行数据分析、总结、关注市场变化，及时对营销策略进行调整。