国内外对网络营销的研究现状

1.当前，国内正处于一个虚拟扩张的时代，网络营销正在带来公司营销的革命性变化。众多国内外学者及专家从各种角度、不一样层面深入研究网络营销，其中大多数研究都是基于营销的4P理论模型。

2.国内中小公司网络营销的实践正在加速发展。根据CNNIC的统计，到2010年底，中国中小公司中接入互联网的比例达到了92.7%，拥有独立公司网站或电子商务平台中网店的比例达到了43%。然而，中小公司在网络营销中面临的最大因素之一是渠道资源的制约。

3.尽管搜索引擎网民规模达到3.75亿，年增长9319万人，增长率达33.1%，搜索引擎成为网民各种网络应用使用率的第一位，但中小公司网络营销的基本现状是，大多数访问者在阅读网站后并没有与公司联系。

4.研究表明，使用过搜索营销的中小公司对未来搜索营销的使用倾向更为积极。超过85%的中小公司未来将保持现有投入或增加投入，这表明多数搜索营销广告主对搜索营销的效果持肯定态度。

5.在国外，随着电子技术与通讯技术的发展，互联网应用领域逐渐从军用向商用和民用转变。互联网经历多年迅猛发展，我国互联网普及率也在逐年提高。

6.国家政策的推动和国际市场机会的牵引也对网络营销的发展产生了重要影响。国家出台了一系列政策，促进经济发展方式的转变，加快信息化与工业化的融合，推动中小公司互联网接入水平大幅提高。

7.随着市场营销学在全球的广泛传播和应用，市场营销的规律性问题研究日益深入，市场营销的研究领域逐渐扩大。我国在这一个方面的研究和应用也取得了突破性进展，市场竞争由技术转为营销手段的竞争。

国外的网络营销现状

根据全球最大的互联网广告公司DoubleClick最近对欧洲公司数字化营销状况的研究，将近一半的营销人员将网络营销作为营销策略的一个组成部分，其中Email营销是最常使用的网络营销手段之一。研究表明，英国和西班牙的网络营销应用在欧洲比较普及，分别为73%和66%。欧洲各国公司使用Email营销和定向标志互联网广告的比例 Email营销定向标志互联网广告英国58%50%西班牙54%37%法国9% 10%整个欧洲31%27%资料来源：DoubleClick，2001年12月这项研究表明，欧洲的公司营销人员比较倾向于利用公司内部的资源来开展营销活动（占31%），外包给专业机构的比例较小（21%），其中西班牙和意大利两个国家最为典型，利用内部资源开展营销的比例分别为59%和32%。在营销预算方面，33%的欧洲公司计划将今年全部预算的15%甚至更加多比例用于网络营销，而在一年前，只有15%的公司有这样的计划。在这一个方面，英国、西班牙和北欧表现比较积极，所占的比例分别为49%、38%和39%。此外，欧洲公司比较倾向于对网络营销进行投资收益率进行评估，因此很可能对网上营销活动投入更加多的资金。但根据我们调查公司 Accenture（ ）的研究，3/4的美国和英国公司营销经理都认为无法评估一项营销活动的投资收益率。本质上，70%的经理人员表示在获得消费者留意方面有困难，大多数营销人员认为，由于缺乏公司范围的销售、营销和消费者服务集成工具，使得评价营销投资收益变得非常困难。