何谓4P营销策略

4P营销理论概括为四个核心策略的融合，即商品（Product）、成本（Cost）、推广（Promotion）、途径（Path），因这四个词汇的英文字首均为P，加上策略（Strategy），故简称为“4P’s”。

1、商品（Product）

强调开发的功能性，要求商品具备鲜明的卖点，将商品的功能性诉求置于首位。

2、成本（Cost）

依据不同的市场定位，设定不同的成本策略，商品的定价依据是企业的品牌战略，重视品牌的价值。

3、途径（Path）

企业并非直接面向消费者，而是侧重经销商的培育与销售网络的构建，企业与消费者的联系主要通过分销商来实现。

4、传播（Promotion）

许多人将传播狭义地理解为“促销”，实则片面。传播应当涵盖品牌宣传（广告）、公关、促销等一系列营销活动。

4P与4C：

4C是营销理念与准则，4P是营销策略与手段，属于不同的概念与范畴。4C所倡导的营销理念与准则最终还需通过4P的策略与手段来落实。4C取代4P，意味着理念与准则可以替代策略与手段，意味着不同的概念与范畴也能相互替代，这比关公战秦琼还要荒谬。

这种缺乏基本逻辑推理常识的观点也被众多专家到处宣扬，并且应者众多，说明我国营销界缺乏独立的思考能力，浅薄和浮躁之风已经相当严重。

另外，4P是从企业角度出发的，而4C则是从消费者角度出发的，实际上二者是针对同一事物的不同角度的描述，本质上都是为了满足需求。

以上内容参考百度百科-4P营销理论；百度百科-4p

何谓4p营销策略

4p：

1、产品策略(Product Strategy)，主要是指企业通过向目标市场提供各种满足消费者需求的有形和无形商品来达成其营销目标。这其中包括对同商品相关的品种、规格、样式、质量、包装、特点、商标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合与运用。

2、定价策略(Pricing Strategy)，主要是指企业依据市场规律制定和调整价格来达成其营销目标，这其中包括对同定价相关的基准价格、折扣价格、补贴、付款期限、商业信用以及各种定价方法和技巧等可控因素的组合与运用。

3、分销策略(Placing Strategy)，主要是指企业通过合理选择分销渠道和组织商品实体流通来达成其营销目标，这其中包括对同分销相关的渠道覆盖范围、商品流转环节、中间商、网点布局以及储存运输等可控因素的组合与运用。

4、促销策略(Promotioning Strategy)，主要是指企业通过运用各种信息传播手段刺激消费者购买欲望，促进产品销售来达成其营销目标，这其中包括对同促销相关的广告、人员推销、营业推广，公共关系等可控因素的组合与运用。

扩展资料：

发展方向：

第一，从营销的主体来看，企业作为营销的主体单位一般是传统营销。当然，传统营销并非唯一的营销主体，如各种组织机构和个人等多种主体共存共同发展也是营销的主体单位。

第二，从营销的对象来看，企业营销的对象不再是单一的产品和服务，而是各种有价值的事物，都可以进行有效的利用。

第三，从营销的操作手法来看，营销不再是单纯的传统营销手段，而是当代各种营销手法的融合，如流行的网络营销、电话营销、无线营销、声动营销、OAO、会员制营销等等，这些营销手段，一般大企业都会与传统营销灵活地选择同时进行搭配出最适合企业营销的手段。

第四，从营销发展的不确定性来看，营销的发展谁也不能肯定地说营销即将发生什么，这个明确的答案谁也不敢给出，哪怕是专家他或她也不能肯定未来即将发生的事情，因为很简单从哲学上来说：“事物的发展是未知的总是变化的”。

参考资料来源：百度百科-营销