卖出一款牙膏撰写推广文章如何使其更具吸引力

一、挖掘软文的新闻背景

所谓新闻背景，即客观事实作为新闻传播的依据或契机，是新闻之所以成为新闻的依据。简单来说，就是新闻被采纳和发布的原因。若想将软文撰写得像新闻，首先要为所写内容找到新闻背景。例如，所宣传的产品、服务、公司若发生重大事件或取得突破性进展，这就构成了媒体报道的原因，也就拥有了新闻背景。

二、创作具有时效性的软文

新闻的一大特点即为时效性，若要将软文撰写得像新闻，就要赋予其时效性。一个具有时效性的软文不仅更似新闻，还能对编辑产生一种不使用或延迟使用就过时的压力，提高被采纳的概率。然而，一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，如何赋予其时效性？一个有效的方法是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在此过程中，将所要宣传的内容融入其中，即可达到预期的传播效果。

三、为软文注入新闻要素

你可以通过编写事件或故事，使软文更像新闻。例如，你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让其中的主人公与化妆品产生联系。编写事件或故事时，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更具新闻感。同时，要让故事或事件吸引人，可从两个方面入手，一是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是无人愿意阅读的；二是故事要感人，要有适当的情感描写。在此过程中，尽管故事是虚构的，但一定要合理且善良，避免胡编乱造，更不能说出一些不道德的话。

四、关注软文的文章结构

运用新闻的结构来撰写软文是另一种方法。在格式上，可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这种写法不仅新闻编辑乐于接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不够娴熟，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要、最吸引人的部分放在标题和导语上，其他部分放在主体和背景、结语中。这样写的好处是，许多人都有只看标题和导语再决定是否继续阅读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。

五、巧妙植入商业内容

除了为了获取链接而撰写的软文，大部分软文都需要进行商业宣传。那么，如何将商业内容有机地融入软文中，不露痕迹地进行宣传呢？以下需要注意以下几点。

一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆罗列产品功能、特性。而在标题或导语中，应设置一定的悬念，吸引读者继续阅读。

二是将最重要的关键词放置在标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到，而搜索引擎收录的就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。

三是将产品带给客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这部分也很重要。

四是将产品功效、性能等次要的宣传内容放在背景材料中，所谓新闻的背景资料就是与正文相关、辅助阅读的，但即使在这里，你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会感到厌烦。你要用写科普文章的口吻客观、适当地介绍产品的特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段保留下来。