市场营销的内涵和应用范围

市场营销的内涵和应用范围内涵及定义如下——"市场营销策略"在工具书中的解释：公司根据其市场营销战略,在对其商品(或服务)进行包装、定价、分销、促销、售后服务等等方面采取的具体实施方案、方法及对策。"市场营销策略"在学术文献中的解释：1、市场营销策略是指公司为了满足潜在顾客及网民的需求,在对市场、商品和潜在顾客通过定量研究和数据分析的基础上,确定公司的市场营销组合,通过促进市场推广商品,获取利润的目的。2、市场营销策略是指公司为了扩大销售,提高市场占有率,而在对市场、商品和潜在顾客通过定量研究和数据分析的基础上,根据市场顾客的需求,对商品销售活动进行全面策划的过程。总体来说，市场营销指的是：按着品牌公司的战略目标，对被营销的对象作出有效引导，最终达到公司希望达到的行为模式。应用范围如下——营销策略之宣传1、初期：电视、报纸和公关活动为主促销方式有：小礼品和赠送2、中期：电视、报纸和优惠活动和附加媒体（楼宇广告、短信等等）促销方式有：折扣优惠和免费服务3、晚期（更新期）：电视、报纸和公关活动为主促销方式有：所想到的任何形式营销策略之销售传统的销售方式有：坐销、推销、拉销、内销、外销、自销、外包销售、独家销售、编内销售及直接销售等方式。现代的销售方式有：泛销售、联合销售、编外销售、迂回销售等方式。营销策略之创新1、营销是创新的基础，有优秀的营销理念即充值地了解市场、商品，正确的战略目标之后，你才有资格进行创新。2、创新是现今社会公司发展的一个重要组成部分，创新创造未来，是很多公司崇尚的发展目标。3、创业，两个因素：第一资金；第二创造性思维。二者缺一都不可。最后，希望可给你些点播，祝你成功。

市场营销环境包括哪些内容

市场营销环境包括的内容有：

1.宏观环境：这是影响公司市场营销活动范围较大的社会环境。主要包括政治环境、法律环境、经济环境、社会文化环境和自然环境等。这些环境因素影响市场上的需求的形成和潜在消费者的消费行为，是公司制定市场营销策略的重要依据。例如，经济环境的变化会直接影响潜在顾客的购物力，从此影响商品的市场上的需求。政治法律环境的变化则可能影响公司的经营活动和市场营销策略的执行。

2.微观环境：这是与特定公司的营销活动直接相关的环境。主要包括公司内部环境、供应商环境、营销中介环境、竞争对手环境和市场状况等。这些环境因素直接影响公司的营销组合策略的制定和实施。例如，公司内部的商品研发能力、生产能力等直接影响商品的质量和供应能力；竞争对手的商品策略、价格策略等直接影响公司的市场竞争态势。这些因素在营销策略制定中扮演着极为重要的角色。在此基础上也常常会去对这两大类因素做出综合性考量以及全面而精细的分析研究等如PESTEL分析与SWOT分析为公司指明风向标。其中宏观与微观环境的分析共同构成了市场营销环境的整体框架。通过深入分析这些环境因素，公司可更加好地把握市场机遇，规避潜在风险，从此实现营销目标。

以上便是市场营销环境包括的主要内容，公司需要根据自身情况进行针对性的分析与应用实践方可以更加好地适应市场环境并赢得市场竞争。通过精准把握市场动向，制订出科学合理的市场营销策略并不断调整与优化以充分满足市场的不断变化与潜在顾客的需求。最终为公司赢得市场份额和利润增长提供强有力的支持。