VR虚拟现实如何革新营销

普遍认为VR/AR营销将是传统营销的下一波突破，是对传统营销的根本性变革，一个全新的营销时代即将到来。

然而，尽管谈论了这么多深奥的概念，仍然感到难以理解。怎么办？

先来看一个大家熟悉的场景

张家的公子和李家的女儿，未曾见面，也不了解彼此的品格和外表。在这场婚恋市场中，是谁促成了这段姻缘呢？

没错，就是媒婆。媒婆在中国的婚姻嫁娶中扮演着牵线搭桥的角色，且她们备受尊敬。媒妁之言、三媒六证等，都显示出媒婆在婚姻嫁娶中的地位。

我们的产品与用户之间，就像是婚姻嫁娶的双方。而VR/AR则扮演着媒婆的角色，是产品展示的一个平台。它能让用户更好地了解和体验产品，还能加速用户将产品“迎娶”回家的决心。

良马配好鞍，有了产品，自然需要一个更好更有效的方式和渠道来展示，运用VR/AR这一前沿科技来展示，用户有了直观的感受和体验，自然愿意掏腰包。

营销的核心是转化率，如何证明VR/AR营销的有效性呢？来看一组数据

据YuMe的一项调查，VR内容的情感激发是传统2D内容的4倍。且VR视频开头的广告将成为最佳广告形式，回头率高达90%。

据美国电商公司Apollo Box2017年公布的一组数据，AR技术使其转化率提高了25%。

同时，京东副总裁黎科峰在接受青亭网采访时也表示，在AR实景购、AR试妆、AR试衣等产品上，转化率能提升10%就已经非常不错了，这些AR产品上线以来都能达到这个标准，运用这些功能的SKU接近1000。

这些说明了什么？

说明VR/AR技术不仅能够提升用户体验，更在促进用户选择与购买方面发挥了不可或缺的作用。

也就是说，VR/AR这一媒婆的角色，加速了用户与产品之间的相互了解，促成了一场“产品的联姻”。

既然转化率如此可观，那么VR/AR营销的市场规模又是如何的呢？

根据艾瑞咨询的报告，2016年VR营销市场规模仅为0.3亿元，而未来五年，市场的年复合增长率预计将超过120%，2021年市场规模将达到19.8亿元。VR/AR广告营销将成为垂直应用领域的领军者。

在3D购物时代，产品即媒介，VR/AR技术将实现每一件产品自身都承载着内容，产品将得到更好的展示与曝光，消费者从被动转为主动，与产品进行深度互动，增强购物的现场感。

这样就有三赢的局面：用户提升了使用体验，更容易买到合适的商品；商家提高了转化率，增加了收入；平台则提升了用户粘性和品牌美誉度，进而提升市场份额与收入。

VR全景如何与品牌结合进行营销

VR全景给人的最大感受是沉浸感，身临其境，这与新时代品牌营销的基因相契合，可以极大地提升用户体验。

因此，从本质上讲，VR对于品牌营销来说，具有天然的可适用性。

传统的品牌营销已经很难吸引消费者的注意力，VR全景营销不仅可以让用户身临其境体验，而且这种营销体验的新鲜感能让用户长时间印象深刻，引起用户的共鸣，非常有利于塑造品牌形象，提升用户对品牌广告的粘性和忠诚度。

因此，想要做好VR全景营销，就必须分析企业品牌的优势所在，全景展示风格应紧密结合品牌文化的内涵以及产品特性，然后结合邦悦信息的营销插件，就可以起到很好的互动体验效果，帮助企业提升品牌形象。