关于新媒体营销的探讨

新媒体营销的途径并非局限于微信、微博、知乎、搜索引擎等，这些只是新媒体营销的手段或工具，真正的新媒体营销途径是：

病毒式营销。

病毒式营销是一种普遍的网络营销手段，常用于网站推广、品牌推广等。通过提供有价值的产品或服务，"让大家口口相传"，借助他人的宣传，发挥"营销杠杆"的作用。病毒式营销已成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功运用。

事件式营销。

事件式营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以期提升企业或产品的知名度和美誉度，塑造良好品牌形象，并最终推动产品或服务的销售。由于这种营销方式具有受众广泛、突发性强，在短时间内能实现信息的最大、最优传播效果，为企业节省大量宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的公关传播与市场推广手段。

口碑式营销。

口碑式营销是指企业在品牌塑造过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。

稀缺式营销。

"稀缺式营销"，应用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意降低产量，以期达到调节供求关系、制造供不应求的"假象"、以维护产品形象并保持商品较高售价和利润率的营销策略。

知识式营销。

知识式营销是指向大众传播新的科学技术及其对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅了解现象，而且理解原因，重新建立新的产品概念，进而激发消费者对新产品的需求，达到拓宽市场的目的。随着知识经济时代的到来，知识成为发展经济的资本，知识的积累和创新，成为推动经济增长的主要动力源，因此，作为一个企业，在科研开发的同时，就要考虑知识的推广，使一项新产品研制成功的市场风险降到最低，而要做到这一点，就必须实施知识式营销。

互动式营销。

所谓的互动，就是双方互相的互动。在互动式营销中，互动的双方一方是消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法，才能将双方紧密结合起来。互动式营销尤其强调，双方都采取一种共同的行为。

情感式营销。

情感式营销是将消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。

会员式营销。

会员式营销是一种基于会员管理的营销方法，商家通过将普通顾客变为会员，分析会员消费信息，挖掘顾客的后续消费力，汲取终身消费价值，并通过客户转介绍等方式，将一个客户的价值实现最大化。与传统营销方式在操作思路和理念上有众多不同。会员式营销，通过会员积分、等级制度等多种管理办法，增加用户的粘性和活跃度，用户生命周期持续延长。

新媒体运营术语解释

通过现代化移动互联网手段，利用抖音、快手、微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。

新媒体运营，是指通过新兴技术和创新渠道，结合产品优势，有效推广品牌，实现企业及产品的营销目标的一系列行为活动。

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。