何为软文，软文文案究竟为何

何为软文

软文，相较于硬性广告，是由企业市场策划人员或广告公司文案人员负责编写的“文字广告”。相较于硬广告，软文之所以被称为软文，其精妙之处在于一个“软”字，如同绵里藏针，藏而不露，无形中克敌制胜，待你意识到这是一篇软文时，你已经不知不觉地陷入了精心设计的“软文广告”陷阱。它追求的是一种潜移默化、润物无声的传播效果。若说硬广告是外家少林功夫，那么软文便是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最具效力的营销策略。

编辑本段软文之定义

1、基本定义

软文，是一种不拘一格的文字表达形式；它是为了推广而诞生的一系列文字性操作方法。同时也是这种表达方式下的文字、文章等成果的代名词。

2、定义类型

1. 狭义上，指企业投入资金在报纸、杂志等宣传媒介上刊登的纯文字性广告。这种定义是早期的一种理解，即所谓的付费文字广告。

2. 广义上，指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传媒介上发布的，旨在提升企业品牌形象和知名度，或促进企业销售的宣传性、解释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。在多数报刊、杂志中，都会提供一块广告位，赠送一大块软文空间。有的电视节目会以访谈、座谈等形式进行宣传，这也属于软文范畴。

软文文案究竟为何

文案涵盖软文，软文是文案的一种写作方式，它是一种文体，用于展现某种方案或创意，通常较为简短，多用于宣传。文案作为一种宣传概念，最初仅用于广告行业，后来扩展至各个领域（如电视节目、音像制品、书籍作品等）。例如，《东京爱情故事》的宣传文案为“在东京，每个人都是爱情故事的主角”。

软文有哪些种类

1、新闻报道型：以媒体记者身份发布，具有官方和权威性，直接介绍企业实力、品牌形象。官方口吻报道，配合官方媒体传播平台，能显著增强报道的真实性、权威性、不可争辩性，从而有效提升企业实力、正面形象。同时，也增强了真实性和可信度。

2、用户体验型：以普通用户或第三方真实体验为传播内容，传播品牌或产品的优点、正面形象、企业实力、服务质量等。这种方法能悄无声息地对消费者和潜在客户产生良好关联或影响。例如，我们对凡客诚品的分析案例中，此类报道较为常见。

3、故事讲述型：以讲故事的方式，缓缓道来。能起到“随风潜入夜，润物细无声”的效果。

4、专访、采访型：此类主要采用访谈录等形式，通过访谈深入宣传品牌信息。当然，这需要采访对象达到一定高度，否则就有自卖自夸之嫌。

5、评论、批评型：以正面或争议性评论为主。当然，为了打击竞争对手，有时也会采取负面评论。

6、利用网络事件、民生热点型：目前网络热点新闻报道层出不穷，只要具备敏锐的洞察力，就能从中找到与自身业务关联的热点。这是制造事件营销的最佳载体。

7、网络热帖型：现在运用较多。网络上有很多流传广泛的帖子，具有非凡的传播能力。在进行软文创作时，我们可以巧妙地加工这些网络热帖，然后进行二次传播。这要求加工要巧妙，不留痕迹，不能过于牵强。例如，“2010年搞笑版省钱秘笈十大招”等。

8、傍大款型：尽量将自己与行业巨头、领先企业并列，以达到借势的目的。

9、总结归纳型：对一些话题和问题进行归纳总结，然后巧妙地融入其中。例如，“2009年十大…”等。