网络营销的4P策略论是什么

网络营销的4P策略论是由美国学者麦卡锡教授提出的知名营销组合策略，具体包括以下四个核心策略的组合：

产品（Product）：这主要关联到产品的属性、性能、品牌及包装等方面。在网络营销领域，产品可能涵盖实物商品、服务或数字产品等。企业需确保销售的产品能满足目标市场的需求和预期。

价格（Price）：这涉及产品的定价策略，包括如何制定价格、折扣、支付条件等。在网络营销中，价格策略需考虑市场竞争、成本、消费者心理及产品的独特性等因素。

通路（Place）：这主要指的是企业将产品传递给消费者的途径和方法。在网络营销中，通路可能包括企业自有的网站、电商平台、社交媒体平台等。企业需选择合适的通路来推广和销售产品，并确保通路的顺畅和高效。

推广（Promotion）：这涉及企业如何通过各种方式激发消费者购买产品，包括广告、公关、销售推广等。在网络营销中，推广策略需充分利用互联网的特点，如社交媒体营销、搜索引擎优化、电子邮件营销等，以吸引和留住消费者。

这四个策略相互联系、相互影响，共同构成了网络营销的4P策略论。在制定网络营销策略时，企业需综合考虑这四个方面，以制定出最适合自己的营销策略，实现营销目标。

什么是4P营销策略

4P：

1、产品策略(Product Strategy)，主要是指企业通过向目标市场提供各种满足消费者需求的有形和无形产品的方式实现其营销目标。其中包括对同产品有关的品种、规格、款式、质量、包装、特色、商标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用。

2、定价策略(Pricing Strategy)，主要是指企业按照市场规律制定价格和变动价格等方式实现其营销目标，其中包括对同定价有关的基本价格、折扣价格、津贴、支付期限、商业信用以及各种定价方法和定价技巧等可控因素的组合和运用。

3、分销策略(Placing Strategy)，主要是指企业通过合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式实现其营销目标，其中包括对同分销有关的渠道覆盖面、商品流转环节、中间商、网点设置以及储存运输等可控因素的组合和运用。

4、推广策略(Promotioning Strategy)，主要是指企业利用各种信息传播手段刺激消费者购买欲望，促进产品销售的方式实现其营销目标，其中包括对同推广有关的广告、人员推销、营业推广，公共关系等可控因素的组合和运用。

扩展资料：

发展方向：

第一，从营销的主体来看，企业是营销的主体单位一般是传统营销。当然传统营销并不是唯一的营销的主体，比如各种组织机构和个人多种主体共存共同发展也是营销的主体单位。

第二，从营销的对象来看，企业营销的对象不再是单一的产品和服务而是各种有价值的事物，都可以进行有效地使用。

第三，从营销的操作手法来看，营销不再是单纯的传统营销手段．而是当代各种营销手法的混合，比如流行的网络营销、电话营销、无线营销、声动营销、OAO、会员制营销等等，这些营销手段，一般大企业都会与传统营销灵活地选择同时进行搭配出最适合企业营销的手段。

第四，营销发展的不确定性来说，营销的发展谁也不能肯定地说营销即将发生什么，这个明确的答案谁也不敢给出，就算是专家他或她也不能肯定未来即将发生的事情，因为很简单从哲学上来说：“事物的发展是未知的总是变化的”。

参考资料来源：百度百科-营销