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摩擦热点和追逐事件是目前软文推广中常用的两种方法,因为热点和事件意味着高流量。只要对它们有一点了解,与成本相比,它们带来的好处简直“好得足以爆炸”。然而,触摸这盏灯并不容易。困难在哪里?例如,如何更快地捕捉热点事件,如何将这些事件与自己联系起来,等等。

因此,尽管它通常被用来促进软文写作与事件的结合,但只有少数人能真正很好地使用它。他们中的大多数只是跟随趋势,而不是推动它。那么,我们如何才能真正使用好它呢?谁决定成败?

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一、决定成败的两个因素

有许多影响因素,但只有两个决定成败。一是对活动的认知程度,二是活动的推广和策划。

事件的认知水平决定了它是否能与自身自然联系起来。目前,大多数软文推广与事件相结合,总是给人一种强行拉扯关系的感觉。因为对事件本身的理解和分析不够深入,只能简单重复地描述,不能提出自己的理解和观点。因此,当然,他们不能自然地将事件与促销对象联系起来。

知名度高,推广还不能顺利进行,需要相应的推广计划。计划的目的是尽可能扩大事故的影响。或者说得委婉一点,就是充分利用事件的价值为自己服务。俗话说,“一棵树不能成林”。虽然一个事件的热度通常只有两到三天,但在这非常短的时间内,如果计划合理,很多事情都可以做。

二,快速认知事件

有人评论说,“互联网上90%的评论都是精神垃圾”。事实上,符合这一评估的不仅仅是在线评论。它也适用于与事件相结合的软文章的推广。

这不是贬低任何人。除了少数只是随便做的人,大多数人都希望利用好的活动来促销。然而,问题是热度持续的时间很短,他们必须在对活动有了深刻的理解之后才开始推广活动。例如,最近巴厘岛的火山爆发,许多媒体在不了解实际情况的情况下,开始将这一事件比作“狼勇士2的真实版本”,这错误地引导了公众舆论,产生了不良影响。那么,你如何快速识别事件并避免变成90%?

首先,我们必须确认事件的真实性。最明智的方法是找到官方报道或官方媒体。我们不能把媒体报道当成原始版本,因为很有可能出错。例如,几天前还流传着“浙江大学隐形衣服”,但不存在的东西却被传给了神。

然后,让我们看看专业人士说了什么,并尽力收集20个不同的人对同一事件的看法和意见。这将有助于我们迅速理解和消化这一事件,也有助于我们提出自己的看法和意见。

最后是将活动与促销目标相结合。这取决于自己提出的意见和看法。比如,双12近在咫尺,虽然不比双11强,但也是目前的热点事件。按照常规操作,各种红包活动自然是必不可少的。就像公关推出的红包充值一样。唯一的规则是“收多少钱,给多少钱”(或者对双12来说,毕竟在双11期间,大多数人吐出的红包规则很复杂)。通过事件的观点,事件与促销对象相结合。

三,活动的推广和规划

热门事件的持续时间很短,再加上需要了解事件和写软文章,剩下的时间用于促销计划可以说是非常少的,并且有可能做出一个完整的软文章促销计划?实践证明,这确实不现实。

然而,制定一个简化版的计划没有问题,只有三件事需要做好。第一是简化软文章的数量,不再计算需要多少文章,一篇文章就足够了;第二个是确定要发布的媒体类型,它满足容易搜索、快速发布和高度专业性的标准。第三是自我媒体的高覆盖率,尽可能向主流自媒体发布软文章。如果你没有,你可以和软文发布平台合作文芳阁（www.wenfangge.cn）。

虽然利用事件来促进软文写作是常用的,但它不是万灵药。成功或失败取决于应用的水平,也就是说,对事件本身的意识水平和对事件的计划水平。只有提高这两方面的能力水平,才能真正发挥事件的价值。