基于新闻和社交平台,主播们有机会获得来自各大社交媒体的曝光机会。已经进入2022年,中国新“面孔”丰富起来,各类“年货节”“新老明星”层出不穷。而淘宝网是购物节的大本营,主打直播带货的爆款,各大商家也是纷纷跃跃欲试。

其中,“新阿猫”“有米”“百果园”“乐乐”“小爱豆”“等等热卖年货节主播,俨然已经成为淘宝网销售的“靓丽明星”。面对大市场环境的严苛考验,商家们都以“价低”“客单量高”为卖点。

而深度的研究与研究,也让他们意识到网络平台的影响力是巨大的,仅今年就有超过了1亿元人民币的“直播”产业。

“我觉得这些年春节网点商品营销软文,或者说电商直播的整体效应并不大,原因主要有两点。第一,很多都是因为大环境的压力,另外在今年,在疫情的影响下,也为了促进电商直播的发展,很多线下店铺开始回流到电商平台,这也是为什么不少实体商家,重新开始运营电商直播的原因。”

最重要的是,“新阿猫”“有米”“百果园”这些在各平台主推的商品,他们能够获得不错的销量,是因为他们有了让消费者“买单”的欲望,那么接下来就应该努力去打造自己的品牌。

“今年,无论是平台还是商家,都有了很多‘网红’。其中包括一些全网的商家,通过这些主播去宣传自己的品牌。”陈艳表示,“但是全网店铺销售量还有待提升,这个并不是他们在明年能够做好的事情。”

不过随着整个线下门店的复工复产,疫情带来的影响,对线下零售的影响还在继续增加。

“疫情之下,我们想跟线下商场和消费者去更好的交流,甚至分享自己的品牌和商品,但是可能客户量也很有限,线上的生意也好不到哪里去。