软文的诞生,并不是被一个人吹捧的神话,我只是站在卤菜界的角度,从中国近300家卤菜连锁店的发展历程来看,卤菜店作为舶来品,其发展过程中呈现出了这样的特点:

1.大热的卤菜市场。

自2011年诞生以来,卤菜行业不仅在当时大热的快餐店上重开门店,而且还在不断的打造完善自己的体系。随着连锁化进程的推进,卤菜连锁店在2014年的飞速发展,形成了一个明确的、普遍的模式。

在这个行业发展历程中,软文在其中扮演了重要角色,它是服务于广阔市场中的“饥渴营销”。

2.对消费者的精准影响。

尽管互联网上有很多商业活动,但是大部分都离不开“精准营销”的环节。在餐饮行业,“精准营销”也被称为“有效营销”。

以至于很多人在进行餐饮业的营销活动时,第一反应就是:“我要做广告,我要投线下,我要做线上”。

然而事实证明,有些事情不做,哪怕是正确的事情,在大部分时候都会给企业带来负面影响。

对于餐饮行业来说,“精准营销”是这方面的一个常见误区。

很多人认为做广告就应该是对品牌有益的。

实际上,“精准营销”中的广告语和视频也有类似的。

当消费者无法分辨品牌的调性时,他们会选择“权威媒体”。

当消费者无法分辨商家的调性时,他们会选择“你认为可信赖的媒体”。

所以,在任何餐饮营销中,广告语是至关重要的,都会影响到企业的销量。

这是决定消费者是否购买的关键因素之一。

在网络时代,餐饮品牌形象的打造也需要从“精准”一词开始。