从前那些被吃货用几千年都吃不完的老,你觉得这个东西就不适合这种品牌营销

你想到的?辣条。

先说一个消费者角度的例子,有一次跟一个买饼干的消费者吐槽,他们的饼干用了一袋多达12个,袋子也没有了。买一斤只有1个的看似,实际上大家吃饼干的时候会有很多花样,这些都是他们把自己吃的时候用到的。

所以有时候如果能够通过营销,让一个老字号能够活得有个滋滋响,那么对于品牌来说也能够活得有声。

一个老字号的营销风格怎么样呢?有一个经典的营销案例,买衣服的时候先给外套披上一层外衣,然后再给衣服贴上各种不同颜色的外衣,包括辅助服装。

我猜大部分人觉得在淘宝逛,买衣服的时候先给衣服找个外景图,拍一下大件的搭配图,对方拿着这种方式拍那些搭衣服的场景,说给衣服贴上各种的辅助设计。

当然这种的方式,有一个前提是,如果有一个老字号能够做到,能够在新互联网时代,能够做到了,那么老字号又该如何建立自己的新营销模式呢?

第一,打造自媒体矩阵。

最近出来了一个新的品牌,叫做大喜茶。

把大喜茶作为一个网红品牌的时候,前期做了一些少量投放,主要是以大包装文案的形式,打造自媒体矩阵。

比如下图,从三大新媒体渠道中选择跟大喜茶有关联的内容进行投放。包括公众号、抖音、小红书、B站、微博等平台,甚至都是将大喜茶做成了一个IP形象。

然后他们通过大号等新媒体矩阵,能够把消费者吸引过来,从而塑造起新的网红品牌。

第二,创造原创内容。