一、新品上市如何在竞争激烈的市场中独占鳌头,来一场新品上市的成功营销?最主要的是市场的拓升。没有市场,就没有品牌,如果没有品牌的支撑,消费者的心智就会被企业无情地取代,从而被市场淘汰。那么如何实现产品的拓升呢?这时候可以从品牌知名度开始着手,产品知名度的扩大就代表着你的产品在市场上有了良好的品牌效应,那么如何提高产品的品牌效应呢?

比如农夫山泉在包装设计和促销活动中,一直在强调产品的天然纯净。

很多人都知道,农夫山泉是纯净水,纯净水也是矿泉水。那么农夫山泉为什么要宣传矿泉水呢?原因很简单,农夫山泉拥有最纯净、最天然、最纯净的天然矿泉水,而且农夫山泉的水是天然的,不是一些水中的水,很少有水中的水,农夫山泉是通过一定的营销策略和营销手法来获得消费者的青睐的。

所以很多企业在做推广时都会利用消费者的好奇心,让消费者看到“哇,这水真的混合了很多很甜的矿泉水”,“这水好喝”,“这水在那里”等广告语,或者是在产品包装上贴上“超美味”的标签。还有一个就是百岁山的广告语“水中贵族百岁山”,而百岁山则主打“水中贵族”。这就通过各种促销手段进行推广。

二、如何在一众竞争对手中突围

当消费者的目光已经锁定在你的产品上时,如何使他们认同,必须要通过营销手段,为产品做铺垫。

我们可以通过营销手段将该产品的特点、功能、功效给消费者创造出来,让他们觉得这个产品是在做广告。如果没有这些特点,人们就不会购买你的产品。

比如,现在流行的“裂变式营销”,他们只是通过消费者之间的转发和宣传,实现产品的二次传播,在短时间内达到效果最大化。因此,你可以通过文案的包装将产品的特点传递给消费者,让他们看到这个产品在传播中扮演着更加重要的角色。

这种做法不但成本很高,而且效率很低。