知名品牌方围绕用户痛点打造的“双十一”大促,借势设计的发布渠道,从7月1日的“新闻联播”电视节目到本次的“主题活动”,无论是产品性能、风格、价格还是组合性的选择都十分积极。节日营销是让大家对产品产生兴趣的最直接方式,因此大家都希望在节日营销的同时,找到一个话题吸引用户关注和讨论,借着更有创新的形式,让大家看到更多有吸引力的营销方法。因此,新闻联播电视节目的品牌商就将新闻联播中的热点与“双十一”主题营销进行了合作。

据了解,这场新闻联播播出,以家居、电器、电器、电器等多个行业为主。从内容上看,无论是新闻联播内容的娱乐化、节目内容的调侃化,还是内容的多样化,都在诠释着整个家居行业的潮流趋势,生动形象地体现了一场热烈的双十一狂欢,体现了家居行业的节日特点。新闻联播广告,是因为,大多数时候,品牌只是被动地等待用户的反应。有调查显示,在这样的节日营销中,消费者的注意力时间只有2秒,也就是说,只有7秒钟。由于此时间短,品牌在进行营销时,还应该抓住用户的注意力。在这短短的3秒钟中,品牌要么通过内容的输出,要么从预热、现场参与到现场互动的活动中,如何让消费者充分了解活动,将人们吸引到场,是提高营销效果的关键。

1、足够的创意表现

电视节目的背景就是个IP,内容和创意必须新颖独特。而这就需要在制作节目时多运用当下流行的元素,比如网络、平面、TV、快闪店、快闪店、促销等。同时,还需要利用媒体的渲染力,通过话题性来引爆传播。尤其是广告信息的植入,需要充分考虑创意的广告价值,不要太生硬。

2、制作团队的选择

专业媒体策划人员必须具备丰富的策划经验,有丰富的表演和表演经验。在制作节目时,要有深刻的观察力,同时要遵循媒体的特性,消费者喜欢看什么,需要注意什么,要体现什么,才能发挥出最大的价值。