当前中国的社会,越来越多的人将目光投向了运动领域,通过马拉松赛事进行竞技,获得了大量的关注度,使人们形成一种“运动热情”,这也使得人们购买力高的体育用品更加的普遍,从而带动了户外运动风潮。现在有越来越多的人开始运动,甚至有许多人正在尝试穿着运动鞋或运动服装。

耐克在中国市场的发展并不顺利,2016年国内市场品牌整合营销活动方案,针对中国市场的现状进行整合营销策划,将耐克产品元素融入到中国运动用品的元素中,让人们感受到运动运动的乐趣,让耐克在国内形成了一个健康积极的市场运动风潮。

1、首先,受众是最重要的

耐克品牌推广是目标,只有找到目标受众,才能实现最终的营销目标。因此,在进行营销时,首先要确定目标受众。例如,需要购买运动鞋的人,可能会关注的目标是运动品牌、或运动运动服饰。如果你想通过运动鞋销售,你需要找到的目标受众是谁?他们的爱好、生活习惯、价格、耐用性?等等。

其次,要研究受众的行为

运动品牌推广要让受众在购买前就明白自己想要买什么,因此,要确保目标受众看到的是什么内容,以及他们看到的是什么?在文案策划方面,要做到全方位的考虑,通过多角度了解受众群体的行为特点,并将受众群体的行为特点与营销的特点进行契合,以帮助品牌找到精准的目标受众。

2、其次,发布内容的平台是关键

在大多数情况下,通过耐克发布的内容,会被目标受众自动接收。因而,品牌在做营销推广时,要确保内容平台的选择,要符合目标受众的兴趣爱好,并与内容发布的平台相匹配。如果发布的内容质量差,内容容易影响到受众的正常浏览体验,从而降低了传播效果。

3、最后,选择适合的平台

选择合适的发布平台,对于品牌来说至关重要。由于耐克营销的目标受众都是运动员,而涉及到运动员自身的爱好及职业,因而内容发布要符合他们的爱好特点,才能有效达到营销的效果。