8月26日,故宫博物院及故宫博物院总设计师钟汉良对着干在故宫文化传播区微博进行了互动,一起玩出了最潮的文创,大家一起来围观故宫的历史文化。

而「朕为你打下」的文创产品,就如同朕为你打下的姿势一样,也为故宫向外界输出自己的国民印象。

故宫也紧随其后推出文创商品,淘宝网上就有故宫相关的关键词搜索,网友也纷纷留言寻求,最近有将近20年故宫被爆料假货超等。

网友想要故宫打开故宫的脑洞,点进去一看应该是「故宫料」的答案,故宫地宫出土,也看出了故宫和国民的关系,为故宫起到了一波不错的宣传推广。

故宫也在玩营销,增加粉丝量

近年来,故宫博物院开始对大众生活方式进行跨界改造,推出一系列脑洞十足的文创产品。

3月,故宫博物馆推出3D皇帝形象,将皇帝的容颜改造成一种可爱又具有灵魂的艺术品。文创用品与动漫IP完美结合,实现品牌文化与形象的融合,提升故宫的亲和力。

而《当故宫遇上时间门》这档娱乐化的年轻文化节目中,有着故宫独特的文化气质,观众既被一本正经、卖萌耍贱的文创风格所吸引,同时也用故宫思维为故宫打上了新的记忆点。

打造自带热度的故宫IP

对于一个年轻人来说,什么是网红?流行度极高的ip就是网红,公众号、抖音、微博等平台上,都能看到以故宫周边为核心的网红爆款,故宫店被街头巷尾一圈的人们围住了。

故宫非常注重社交媒体的宣传,通过线上H5、小程序、H5互动页面等方式增强了故宫IP与粉丝之间的互动性,同时也把自己的特色与之结合,吸引用户的注意力,形成了独特的文化记忆,有效实现了IP营销的有效转化。