在创建旅游目的地之前,首先要做的是找到旅游目的地的特色,景区周边的特色,然后再结合旅游目的地的品牌定位,确定旅游目的地的整体形象风格。很多旅游目的地有很多特色,但是却没有注意到旅游目的地特色的打造,那就是平庸,只是模仿别人的旅游目的地特色,这样的旅游目的地即使知名度再高也没什么特色,很难在游客心中留下深刻的印象。

所以说,旅游目的地要想打造具有吸引力的旅游目的地,首先要对旅游目的地进行市场分析,了解旅游市场,然后结合景区自身的特点,结合景区具体的旅游特色来确定目的地的风格,之后再按照酒店、景区、旅游景点的名称,进行合理的包装,打造符合景区市场定位的旅游目的地品牌。

旅游目的地的品牌可以分为两大类:一类是初具规模的景区,一类是区域“有名”的景区。

初具规模的景区,是指具有一定的知名度的景区,在其旅游目的地的发展过程中,以星级饭店和特色小吃为主。在旅游项目中,顾客的选择多是基于自身兴趣或者是爱好。在对于自然的满足时,消费动机明显,冲动性较强。

这一类景区以星级饭店、特色小吃为主,吸引的是年轻的游客,有着一定的消费能力,但是一旦市场没有达到预期效果,就会陷入舆论漩涡,使得景区丧失人气。

旅游目的地要想打造具有吸引力的旅游目的地,要依托当地的旅游资源和消费者群体,结合当地的旅游资源和消费者群体来打造品牌,这样才能最大限度的提高消费者的忠诚度,保证旅游目的地能够有一个长远的发展。

以“沪江”为例,其品牌定位是沪港通的商务休闲度假区,因此其主要客源地是沪漂的商务旅客。那么为了达到这样的定位,沪港通是怎样的一个举措?

前期有针对沪漂客户开展的营销策划,根据沪港通的优势,拟定了5个营销计划:

针对沪港通现有的消费者,结合沪港通以往的优势,拟定了更具体的营销方案。

方案包括:推广活动、景区、促销活动、品牌推广活动。