春节软文营销案例:

一、怀旧是这一年最为常见的主题,你当然最喜欢什么样的素材呢?

一个很有代表性的案例,过年前回家,是一家人的聚会。在这个过程中,家家户户都在用一个中国结,旺旺的在瓶身上写下“过年回家,把中国结”。

当时,旺旺的春节短片也跟着大家的心,讲述了中国的家庭之所以成为“家”的温馨之乐,父母在外能给予的关怀,家人之间对子女回家的夸赞。

这个广告短片真实地展示了中国春节回家团圆的过程,融入了一种家的温情元素,并将旺旺大米的特色融入其中,从而提升了品牌影响力。

在这个短片中,旺旺大米不仅表达了对远方父母的祝福,更是在暗示我们也要过好“年”。

此外,旺旺大米还为用户匹配了一个视频《啥是佩奇》,短片通过童年动画片的映射,让“小猪佩奇”“傻白甜”等流行元素与“旺旺”等人们耳熟能详的形象产生了联系,在传达品牌理念的同时增加了品牌的亲和力。

2.打造IP,主动寻找受众,强化品牌与用户的连接

当一个个营销热点涌现后,人们对于品牌的注意力就会被竞争对手的快速转移,这就要求品牌能够持续挖掘、推出有特色的IP,来抢占用户的注意力。

这样一来,就可以让受众在潜移默化中对品牌印象留下深刻的印象。

而且IP,对于IP的塑造来说,可以说是一把双刃剑。

首先,IP的价值并不在于它可以给品牌带来多大的利益,而是在于它带来的品牌效益可以在一定程度上缩水,甚至是让品牌变成泡沫。

当有价值的IP能够让品牌在潜移默化中给到品牌收益,那品牌在选择时就可以很自然的做出判断。