90年代初,李宁公司推出了李宁高尔夫运动鞋和运动鞋。但是,当时的产品市场已十分拥挤。对于90后和00后的消费者来说,他们并不知道李宁的产品结构、设计和运动理念。

于是,以90后、00后为目标市场,利用“国潮”文化的影响力,通过体育用品产业的创新和改革,李宁公司推出了以“中国李宁”为口号的系列体育用品以及为广大年轻人提供的文化上网潮等为主题的一系列商业活动。

为了打造李宁品牌,利用“把体育感融入服装产业”的发展模式,李宁公司联合美国国家体育用品和国际品牌协会,共同举办李宁高尔夫运动鞋及相关产品的设计、研发、生产、销售于一体的大型体育用品产业合作伙伴。

经过多年的发展,李宁公司在2001年3月拥有了中国李宁品牌和中国李宁产品的独家设计权。同时,李宁公司也创造了全新的“全新的竞争战略”,2010年3月,李宁公司推出李宁高尔夫系列产品,希望由此推动产品设计创新,提升企业的核心竞争能力。

经过多年的发展,全新的品牌设计,使用了新的品牌LOGO,设计沿用了中国传统的双关语“Forever21”,中文同时意指“李宁交叉跨媒体设计”。“全新的竞争战略”主张的核心,是聚焦于中国市场,以“让世界爱上中国”为主题的新的竞争战略。

李宁公司为未来三年的发展,确定了一个奋斗目标,即在三年内,在三年内创建一个全新的品牌。在进入市场后,李宁公司预计2005年实现销售收入达到825亿元,利税增长近30%。同时,李宁公司有信心,在新世纪的征程中,以李宁品牌的营销传播为基础,以李宁产品的设计、开发、销售于一体的营销体系,来实现企业的高速发展。

1、李宁公司在中国体育用品市场上取得了巨大的成功。从1990年开始,李宁公司连续10年荣膺中国奥委会金奖、2010年奥运会金奖、2010年北京奥运会中国体育代表团全称“双奥”。

2、李宁公司的产品也很受消费者的喜爱。