中国李宁在品牌塑造方面曾先后投入大量资金,通过赞助体育赛事、与非赞助商合作等形式,与中国的体育品牌保持着紧密的合作关系,比如李宁品牌所赞助的“红牛饮料”、“篮球联赛”、“羽毛球运动”、“高端跑鞋”等。

其中,以运动员为主角,从其运动员的商业价值中挖掘出最符合体育精神的品牌故事,真正成为了消费者心中的第一记忆,并且每次的运动,李宁的品牌故事均有很强的延续性,因此,即便有一次走出了一条自己的道路,李宁的品牌也依然能够延续至今。

李宁品牌故事来自于奥美广告公司,其品牌故事在2008年11月4日播出,而奥美的LOGO一向缺乏运动品牌的精髓。

2、营销:“李宁”

中国李宁的奥运营销已经走过了十几年,但是,李宁还是一个备受关注的品牌。

2010年,北京奥运会前夕,李宁品牌的LOGO用了一个大胆的名称,设计了大张旗鼓的奥运标识,吸引了众多消费者的关注。

2008年,李宁品牌的LOGO开始出现在央视上,被称为“中国李宁”。这标志首次亮相于奥运会开幕式上,首次登上中央电视台的舞台,成为中国运动品牌的代言人。

李宁的品牌LOGO与奥运会上的奥运LOGO一样,不具有政治、文化内涵。

自从李宁赞助北京奥运会后,就一直借势中国2008年奥运会,频频引发各界的关注。但是,李宁并没有把自己的品牌形象建设当作重点,而是借助奥运精神,创造了一些和国人的共鸣点,得到了大众的认可。

也正是在2008年的这个特殊的时期,北京奥运会期间,李宁为奥运健儿和李宁的形象带来了巨大的冲击,在中国人的心中留下了深刻的印象。

我相信,除了这些有力的品牌和表现形式,李宁的品牌的LOGO创意还能激发出广大网友的自我传播。

网络时代,人们对于新闻和事件的获取速度加快,人们对新闻事件的关注程度呈几何级增长。