回顾一下2015年的李宁体育营销,与过去李宁的营销方式有什么不同,各方面的改进都在有一个质的变化。这种变化源于新的定位和定位,也包括品牌与市场的互动。作为高端体育用品品牌,李宁的品牌形象就需要得到重新调整,从休闲运动到高端运动用品,都需要重新打造。

从市场角度看,体育用品品牌形象是年轻化,还是运动场的打底,或者说在国际化方面需要更年轻化。

从营销方式来看,相比耐克,李宁的营销重点在于营销渠道的建设。即新媒体的内容策划、营销策划、互动传播。换句话说,营销内容需要实现针对运动员、大学生运动员、男女运动员、运动员等进行全程的推广。

从传播媒介来看,李宁的营销方式主要是线上和线下两种。

线上主要有两种形式:一是微博营销,主要包括以电商平台为代表的内容,如网红、网红、达人、KOL、媒体等;二是微博,主要是以微博大号为代表的内容,如KOC、KOL、KOC等。

从传播范围来看,李宁以线上传播为主要传播渠道,比如微博、微信、抖音、B站、小红书等。

从销售规模来看,李宁以新媒体为主要传播渠道,如李宁电商平台、微博销售额在近5年以近70倍的速度增长。

1、李宁中国市场及营销洞察近年来,李宁积极推进产品战略转型,开启“高端运动休闲”时代,产品的研发和制造完成新一轮的新一轮成功上市,实现产品规模经济化,取得突破性的成果。

2、李宁以产品为基础,全面提高服务品质。通过创新,强化服务质量的提升,让消费者获得更优质的服务体验,让消费者感受到李宁在质量、服务、企业文化和品牌内涵上的深厚和质量的提高。

3、营销策略进一步突破。