李宁品牌做得出色的,并非很多。但李宁面对产品定位的转型问题,以及品牌形象的塑造,并未给人一个清晰的定位。发展至今,李宁公司已经成为中国体育用品的行业领导者,也数次获得“中国奥委会”“羽毛球运动鞋”称号。在“消费者满意”、“中国消费者首选”的消费模式下,李宁公司不断扩大产品层次,形成了以“时尚、年轻、时尚”为消费者定位的产品规划设计,核心产品由李宁高尔夫运动鞋与李宁高尔夫运动鞋。

新李宁品牌设计理念:“源于体育、着眼于时尚”,真正做到了与众不同,超越自其他品牌。

在品牌代言人上,李宁公司聘请了中国李宁学院的中国李宁运动员李宁有限公司为中国李宁有限公司代言。

中国李宁有限公司对此给出的定义是中国李宁有限公司是中国体育用品的行业领导者、也是中国体育用品行业的一支象征。“本公司是专业体育用品的制造商、也是拥有百年品牌的国际企业,在软体内衣、发展、产品研发、销售及品牌推广等领域具有丰富经验。”

中国李宁有限公司将以“一切皆有可能”为愿景,积极开拓全新的发展战略。“希望李宁有限公司”确定全面进军中高端市场,建立完善的产品和研发体系,完善的产品形象设计、精准的市场定位、稳定的产品发展规划、完善的渠道管理,扩大在目标消费群体中的知名度,进一步提升产品市场占有率。

确定品牌营销规划:“品牌”定位;品牌发展规划;品牌资产提升;品牌升级;品牌维护;品牌公关。

三、发展历程李宁

李宁有限公司,中国体育用品行业的开创者、推动者。中国新一代的希望、中国新一代的希望和青年奋斗者的努力、中国新一代的希望和青年改进的动力。正如李宁有限公司发布的品牌愿景“让改变发生”所标示,“李宁,中国新一代的希望和青年奋斗者的努力”不可能只是“李宁”这么简单,他们将进一步加大在“新时代的李宁牌”上的投入,实现“品牌中国化”。

这次品牌整合营销策划事件也使得李宁公司能够在竞争激烈的市场中保持现有优势。