这些数据可以让我们随时随地地掌握,所以在此基础上,我们选择出能为品牌带来足够大流量的高效营销服务商。

如果你是服务商,我建议你去关注全网平台最新信息,这些信息的对我们内容营销工作的指导意义是非常大的。对于品牌而言,最好的服务商当然是Tableau,Tableau代表有些目标受众的消费者媒体。我曾在《近40个品牌广告创意研究,为什么偏偏WELL是他们的?》一文中提出过这样一个问题:

就是想知道这些消费者媒体在喜欢什么样的内容。

确实是这样。但是在做营销之前,你必须得对这些内容有一定的认知,这些内容是用户比较感兴趣的,并且能够真实地与自己的产品有关。

如果消费者在喜欢你的内容之前,还是不知道这个产品的存在,那我们就尽量避免在这些地方投放广告。但如果是消费者喜欢我们品牌的内容,就可以与消费者持续的交流。

这就形成了一种共识:好的品牌广告不是一上来就出硬广,而是通过循序渐进的方式进行渗透,从而使得消费者在不知不觉中被营销而记住。

举个例子,为什么耐克、奥迪这样的运动品牌推出了很多新产品?为什么可口可乐推出的新包装都是很硬的?为什么百岁山要推出矿泉水却要免费喝?

这说明消费者已经被品牌的内容深深的种在了消费者的大脑。

当消费者从广告中感受到一个产品,如果他觉得有点贵,他会将价格与品牌作为自己购买的理由。

当消费者有购买行为时,消费者就会为这个品牌付费。

从这个角度来说,为什么我们在一些比较硬的品牌上投放了一些广告,而没有投放?原因是因为有些品牌给消费者,没有办法让他们直接感受到品牌的价值,就像电视上播放的广告,没有办法让消费者直接感受到品牌。

这就导致了品牌投放的广告没有办法使消费者直接感受到品牌价值,并且购买欲望会越来越强,品牌的推广效果会越来越差。