以前我们总在讨论传播、连接、交流的价值,我们觉得互联网时代的传播已经颠覆了以往的传播模式。但是互联网时代的传播模式也发生了变化。

互联网时代的新媒体传播特征

互联网时代的传播模式有很多,比如事件营销、活动营销、口碑营销、社交媒体营销、社会化媒体营销等,这些传播模式都有它的价值。

比如事件营销,互联网时代的新媒体传播模式下,信息的传播者不再是信息的接受者,而是一个受信息影响的个体。但是,我们在发布一些信息的时候,也会根据网络上的反应进行一些改变。比如他们可能不再关注事件本身,而是关注事件传播者的反应,并去做一些分析,这种判断其实可以用一个指标来衡量。

比如,一个很小的话题,每一个人的反应都是不一样的,所以对于普通的话题,我们可以把它拆开来看看,如果话题本身是在一个茫茫大海中寻找一艘船的话,我们就可以把它拆分成两艘船,然后拆分为三个不同的小船,我们可以用这个指标去衡量它的价值。

比如我们要把抖音的点赞转化成一个浏览量,我们可以用点击率、完播率来衡量它的价值。通过这个指标来衡量传播的价值,我们可以用媒体端的收视率来衡量它的价值。

同样的,对于我们要生产内容,或者要做市场活动,我们也可以用人群画像的方式,来对它进行一个定性的量化。

三、传播内容的设计

前面我们讲了传播内容的设计,那么我们需要遵循一个标准就是传播内容要具有高传播性,这个传播内容的设计有3个原则,第一是要有原创性。第二是要有价值性,你生产的内容要有非常多的价值,就是有让别人看了以后有点击的欲望,那么有一些内容,你要有非常多的高价值的内容,这个是内容必须具备的一个标准。

还有就是能够对热点事件的处理,比如说是一些在春节期间的一些热点,它是可以成为一个热点的,或者是一个爆点。