在内容创作上,《品牌运动世界》选取六个垂直领域,分别打造《玩家指南》、《运动达人集锦》、《城外世界》、《运动奇妙》、《城市指南》、《网瘾少年》五个爆款产品,多款产品入选年度超级原创优质作品。

作为四大精品节日,《运动达人集锦》无疑是《超女》中的全新爆款产品。在微博官宣共发布近27亿条,较去年同期的1.36亿条增长了41倍。《超女》则是用10个月时间,完成了在《科》、《科学家》等爆款IP项目中的独家合作,头部明星互动内容将有机会获得全网首页或曝光。

持续不断的优质内容产出,也进一步提高了各大电商平台、内容平台的影响力。截至目前,《运动达人集锦》在京东、淘宝上线22小时就获得2.5亿次浏览量,截至目前,《运动达人集锦》在微博上的综合播放量超过80亿次。在YouTube上,《运动达人集锦》的观看量超过1.3亿次,《科学家》的观看量超过2.5亿次,无论是在直播间还是社交平台,都成为了第一家进入YouTube的电商商家。

此外,从《带货王》、《有趣的2021》、《魔术师2》,到《NFL减税执行指南》,再到《饭圈传说》、《创造亚当夏娃的新片》,这些大热IP背后,不同领域的电商商家,都在向视频经济靠拢,从而实现品销合一。

在国内,短视频平台的强势崛起,也对各大平台电商平台的直播带货提出了更高要求。数据显示,抖音电商和快手在今年一季度共推出了超过4个电商平台的直播带货功能,其中,抖音和快手都推出了直播带货的新模式。

面对平台和平台之间的竞争,电商的头部效应越来越明显。头部主播的优势在于能够充分借助平台的推荐机制和优势,快速积累粉丝并收割流量。而中小主播的劣势则在于,由于平台本身规模小,粉丝规模小,影响力不足。