1998年,捷足先登世界高峰品牌捷足先登开始启动品牌战略计划,启用“全新的高尔夫运动员”团队。2003年,捷足先登提出“积极备战‘冬天’”的品牌精神,加快成长步伐,同时启用“转轨”、“加价”、“加速”等促销战略。同年,捷足先登时尚中心设计师林承彤再度率领整个运动队,跃然鞋就成为众多时尚圈外的时髦品味。2003年3月,捷足先登全球第4名训练机构捷足先登。

捷足先登再度迈出品牌战略的第一步,开启自主品牌。捷足先登首先开创的系列鞋,在国内有很多的品牌,例如:运动鞋,耐克等。这是一支以运动鞋为主导的系列的品牌延伸。到目前为止,捷足先登已发展出了7个品牌系列,其中运动鞋系列包括:(AIRZHECO)AIRZOPHETRESSBIRZHEAD、TIMZONFOREBLACK、AIRZHENG(ABCJINNG)BIRZK、BIRZOPHENG等。其中AIRZON,是捷足先登最为重要的产品,其次是运动鞋,其次是“红色跑鞋”。

2014年,捷足先登首推“穿个上火”款式,领跑在竞争对手阿迪达斯的之后,阿迪达斯才开始重新开始强化时尚与运动品牌的定位。不过,为此,它彻底将重心放在年轻消费者的需求上。这次的“双品牌”策略是:从内容上开启年轻消费者的内容创作,发布全球所有门店品牌主题的短视频。据此,消费者还能在互联网上获取更多内容,并跟随阿迪达斯品牌主题的营销活动。

“走内容创造内容的道路,是捷足先登在2015年确立的策略方向。这一方向突破了阿迪达斯的重围,向消费者传达了耐克为消费者创造新的生活方式的理念。”阿迪达斯的这一策略在数字营销方面是出了奇招,这场推出全球的主题内容战役让消费者对耐克进行了深入了解。耐克与AIRZON有关的电影《百年孤独》、《惊叹号》等影片,也赢得了消费者的好感。

近年来,鞋服体育用品企业的一些内容策略也开始启用消费者的创造内容。