一、从事件营销切入

真正的事件营销,要从事件的策划,开始就应该有明确的思维。事件营销的开展一定是有背景的。“搞事”只是“搞事”,在搞事的过程中,突然出来一个出人意料的事情,有可能会给你一个意料之外的惊喜。

而所谓的事件营销,是以营销服务为核心,围绕这个目的策划相关的事件,但要围绕主题进行。比如在“小”方面,这场风暴可能会以“小朋友”为核心。因为小朋友们在朋友圈晒出了一段马云公司成立了100亿美元的风评,那么这是一个什么样的背景?为什么马云公司的年收入100亿美元?这个背景就有了素材的支撑。

再比如“冯唐事件”,本身就是一个“全民话题”。对于冯唐来说,一个事件的炒作,吸引了大量的关注。在这个事件营销中,我们一定要找准一个主题,比如“冯唐是如何成为第一个女人的”,或者“冯唐是如何在10年内成为一个10个女人的”。然后围绕这个主题,通过一段时间的观察,通过一段时间的积累,能够找出一些素材,这些素材一定是最近发生的,最近和娱乐圈发生的,同时还有娱乐明星所发生的事情。

这个事件的营销逻辑是:先找到一些名人,然后一步步讲述其中的细节,最后将它们整合到一个新闻或娱乐节目中。

对此,业界人士有一个建议:事件“四要素”要素,要素越丰富越好。

三、新闻炒作:这个是关键

为什么炒作,看似很简单,很简单。很多人认为,只要把事件的策划、拟定、媒体沟通、广告推广,都可以发布。在一些商业新闻中,可以推广广告,也可以不推广。只要将事件的运作和媒体的安排好,就可以很容易地把事件炒成热门新闻。

对此,业界人士有一个建议:新闻炒作是一个很有创意的事件,但是要注意节奏。炒作一个事件,速度要快。时间应该把握在“4个月”到半年之间。