一、如何打造活动软文广告营销案例

1、活动软文广告营销案例一:知乎活动背景

2016年6月26日,知乎正式上线开放注册,这意味着截止目前,已有超过1亿用户加入到知乎的活跃用户中。在上线初期,知乎就邀请了50多位互联网领域的知名专家,知乎为他们提供了大量优质的内容,并且邀请了众多知乎大V入驻,分享自己的生活经验。在期间,知乎将内容创作者和用户“连接起来”,社区氛围良好,从而让每一个有内容需求的用户都能在知识社区内得到优质答案。

在此期间,知乎还推出了“知乎大学”活动。我们可以选择高质量的内容,发布到更多知乎大V,再通过自己的推广引流到官方账号。经过这种长期的投放,知乎用户对知乎的信任也越来越强。

在知乎上发布高质量的文章,更有利于品牌传播。

在创作者招募上,知乎采用的是0门槛入驻机制,不仅不需要直接在内容中留下手机号和手机号,而是将平台的优质内容直接推送给需要的用户,能够帮助品牌快速有效地找到目标用户。

据介绍,知乎的平台还设置了两种入驻门槛:

1.在发布内容前先通过实名认证,认证成功后才可以申请注册,获取知乎用户的信任。

2.先通过内容,用户会主动将个人介绍或者品牌信息添加至个人主页,引导用户对账号进行关注,而品牌通过回答内容的曝光,吸引用户对账号进行关注。

对知乎用户而言,他们希望通过自己在专业领域的问答获取自身的信任,从而打消他们对品牌的顾虑。

另一方面,在社区氛围中,知乎的用户对知识性内容、科普类文章、长视频内容的讨论热情很高,他们希望基于自己的专业知识或学习经验,在知乎上找到答案或消费,从而为品牌带来商业价值。

知乎作为UGC性的知识内容平台,成为很多品牌内容营销的首选阵地。对知乎用户而言,他们对生活和情感类知识内容的讨论热情很高,只要内容有价值,他们就会乐于主动传播。