一、故事化的品牌观

故事型产品故事多见于产品的推出前期,通过产品故事,可以让产品迅速抓住一批初期的关注者。此外,故事化的品牌传播还可以增加品牌与用户之间的互动,增加用户的认同感。通过故事营销,让产品的价值更加有力。

二、情感化的产品故事

感性的产品故事,很容易为品牌加分,也很容易让品牌的情感指数剧增,更容易让品牌的价值观通过情感连接与用户。

人是情感动物,所以用情感进行广告营销,往往可以有效促进产品销量。

在情感消费时代,消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。

感性消费时代,消费者不再只关注商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,还包括商品所代表的情感、个性、态度等感性因素。

因此,在进行产品故事的创作时,要会渲染消费者的情感,使商品与消费者之间产生情感的共鸣,从而刺激消费者的购买欲望。

也有一些比较成功的案例,比如在褚橙的故事中,褚时健就以“励志”、“不服输”等人格化的故事,吸引了众多消费者的关注,有效实现了销售目标。

三、如何进行品牌故事的创作?

如果说产品的历史有多久,只有消费者能够知道,那么品牌故事就有多久。

想要打造一个成功的品牌,我们首先要明确的就是,品牌故事是什么。品牌故事的内容可以由两部分组成,一部分是品牌故事的背景、品牌发展的历程以及品牌精神。

而另一部分就是品牌故事与消费者的关系。

具体来说,品牌故事可以通过品牌历史和品牌文化传达出来。历史可以是企业成立的历史,也可以是企业由来的创始人创立的历史。还可以是产品开发、品牌理念的历史、品牌经营的历史以及相关的经历,甚至是品牌发生过的事件故事。