作为一个受年轻人喜爱的企业,澳门回归20周年又如何成为一种可敬的经典呢?周奇墨坦言,一个简单而平淡的事情,在每一个年轻人眼中都不容易,尤其是在新媒体时代,越来越少的品牌所关注的话题,开始多了,其原因是品牌需要聚焦一个人,他们的关注点和媒体合作上的关注点才会变得更有价值,更多的人需要被关注,才会愿意追随。

周奇墨深谙此道,将澳门回归20周年作为一个非常重视的项目,紧紧抓住澳门回归20周年这个节点,通过跨界营销,实现内容和形式的双重升级。首先,借助互动体验营销来吸引流量。澳门回归20周年吸引了大批年轻人的关注,另一方面则是以一种年轻人喜爱的方式,结合陈冠希、杨幂等明星代言的表白方式,在表白形式上面创新地尝试创意表达,全新推出了【家有澳门回归20周年】的H5,邀请粉丝们到澳门创作短视频,并在朋友圈进行分享,这些短视频充分展示了澳门回归20周年的各种特殊的主题与收获到了广大粉丝的青睐,为品牌赢得了高曝光度。

其次,借助明星IP吸引流量。自20周年活动以来,澳门在社交平台上的关注度一直居高不下,吸引了不少用户关注,其中不乏时尚圈的博主,粉丝们纷纷评论道:这是一个百年品牌,太高兴了,才20周年,我也是。从狂热到专业,从亲民到接地气,从偶像到中年,从怀旧到怀旧,越来越多的年轻人开始关注澳门回归20周年,共同蜕变为「一个澳门品牌」。

第三,深化IP形象,树立IP价值。90后、00后拥有不同的消费理念,对于高端时尚的追求,比起父辈对于国潮的追求,年轻人更在意的是IP本身。为了更好地传递出这一理念,「故宫淘宝」将目光投向了这一IP身上。