随着广告市场的复杂化,越来越多的电视节目如《爸爸去哪儿》、《爸爸去哪儿》等被作为电视广告的主要传播渠道。互联网广告从上世纪90年代初的门户、msn等传统网站转为了如众影视、易信等。互联网电视广告的形式也出现了翻天覆地的变化。移动电视、智能电视等产品都开始出现,如移动电视平台,移动电视营销,移电视平台,户外媒体等广告主在各自的媒体平台选择当下的消费者。

2.电视营销的形式

电视营销的形式随着广告主对于电视媒体的细分也开始有所区分,从《爸爸去哪儿》、《爸爸去哪儿》到《爸爸去哪儿》都在不同的媒体平台进行了投放,以及在每一类电视节目当中都有相对头部的强势媒体,也就是央视和卫视。

在这一类别当中,电视营销分为三类,一类是传统的传统媒体,一类是新媒体,还有一类是电视营销的第三方广告平台,比如说央视的《新闻联播》、北京卫视的《中国好声音》、河北卫视的《创新时代》、新浪的《我是歌手》等等。

电视营销的优势和弊端

1.电视的受众群众多

在这些地方的受众集中了,且很多是年轻人,所以说电视营销的优势是很明显的,受众面也很广。

2.央视的知名度很大

央视拥有大量的电视资源,比如:央视、王牌资源、央视春晚黄金资源、春晚之“春晚”资源、世界杯之“金球奖”资源、青年人之“虎”奖、互联网电视资源、东方卫视《新闻联播》之“前方广告时间”、“首席影响力”等。

3.央视的广告成本很高

从上图可以看出,央视在央视上面的广告费有十几万,非常高。

4.央视的广告资源很丰富

例如:央视的大型纪录片《我是歌手》,2008年第一期的播出量是几百万,一播就是几千万,从年轻用户的角度来说,这是一个非常优质的流量平台。