我国的读者年龄偏大,不断增多,是网络信息时代下手机阅读的主力,对电视广告的投放时间及投放地点等相关的技术问题日益关注。电视媒体的移动化趋势及传播途径的碎片化影响了读者对电视广告的阅读时间和影响力。目前有:腾讯、新浪、搜狐、网易、百度等网络媒体覆盖用户多,受众范围广,是提高品牌知名度和影响力最好的工具。与报纸和杂志相比,网络媒体的移动化趋势日益明显,受众关注手机媒体的时间和空间相对较多。电视在软文营销中的重要作用,与网络媒体相对应的是平面媒体软文营销。我国的电视媒体广告现状,在国外已经基本形成了黄金时段的通栏,电视媒体软文营销的优势已经被其他平面媒体所接受,也开始涌现出一大批独特的网络媒体,从央视、网络、分众等网络媒体来看,在很多企业的某些广告投放之中,都会采用电视媒体软文营销模式。报纸软文营销:报纸软文营销的优势

报纸软文营销,是电视营销中不可缺少的一种形式,主要的优势在于以下三个方面。

1.信息传播的及时性

无论是传统媒体还是网络媒体,广告投放时的时间都不长,一份报纸的印刷还要经过数分钟的审核,这是一般媒体无法达到的。而电视营销则不同,一般都是5分钟的时间,尤其是在报纸上,信息的传播很快,受众看到报纸上的广告后,会自动跳转到网站。

2.硬广告的费用相对较高

硬广告的成本相对较高,按cpc、cpm收费,如果对于硬广告的预算要求很高,而且对于软文的类型和性质要求较高,如果不能写出像“脑白金”那样令人心动的软文,硬广告投放费用将会急剧增加。

3.硬广告费用较高

软文是可以直接带来流量的,软文的形式会更加隐蔽,广告的内容会随着故事的推进而逐步的渗透进去,无形中就会给读者留下深刻的印象,并不会感觉到特别突兀。