一、定义:吸引注意力的焦点

二、内容:软文主题、思路、策略、创意、表现形式、呈现方式、传播渠道

三、推广:渗透力、感染力、关联性、互动性

四、意图:要达到的目的

五、媒介:新闻、意见领袖、娱乐记者、新媒体编辑

四、渠道:权威媒体、网络意见领袖、专家、名人大V、小媒体等

五、效果:循环追踪、复盘、放大、循环调整、优化

软文的最终目的是,为营销服务。所以在进行软文创作之前,要了解软文的写作目的是什么。软文要达到的目的可以通过产品的卖点分析、行业背景分析、用户反馈分析、产品和竞品对比分析来得出,可以挖掘用户的心理诉求,也可以通过竞品分析来分析用户的需求。

根据不同的目的选择不同的软文形式:

1、新闻式:这类软文一般以新闻报道为主,可以从企业获得、荣誉、推出新品、发展动态、活动促销等企业正面信息来撰写。

观点式:观点式软文要具有深度,将一些与产品无关的内容进行明确提出来,让用户从中能够获得一定的信息。

例如:(1)“全国三大运营商”“恒大”夺走中国游戏行业市场;

(2)“称霸XX手游”,从行业痛点角度进行切入,撰写文章,比如:X86手游九寨沟地震捐款100万;

(3)“龙头XX手游”,行业生态圈崛起;

4)“中投顾问”,XX手游产业链上下游,产品为王,通过一系列文章塑造业内“龙头”地位,并在活动促销、产品卖点等中让用户感受到该产品是具有一定的优势。

利益式:通过一定的利益来诱惑用户,文中最好带有要点利益点,使用户能够在第一时间获取到要点的信息。